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“鲜战略”北上,新乳业打响今年乳业并购首战背后有深意

来源: 榕城网2020-05-07 18:26:23
  

沉寂已久的中国乳业再度上演并购大剧。五一小长假刚过,新希望集团旗下乳业上市公司新乳业即宣布将以17.11亿元收购中国西北地区龙头乳企宁夏夏进乳业的全部股份。这不仅是新乳业在我国西北地区的首桩并购,也是今年以来国内乳业的首桩并购大剧,因此备受行业关注。受此影响,截至5月7日收盘,新乳业连续第二天涨停。

四川长虹作为一家上市仅一年的乳企,新乳业上市之初就为行业带来了耳目一新的感觉——虽然业务规模与行业龙头还存有差距,但新乳业不仅用“新鲜牛奶”打动了消费者,更以“鲜战略”探索出行业升级的新路径。此次对夏进的并购,无论对新乳业自身还是整个行业又注入了全新动能。

持续品牌并购推进“鲜战略”

与其它单一品牌的行业巨头的经营模式不同,主打“鲜战略”的新乳业在布局全国市场中采取了跨区域并购优势品牌的差异化模式,通过对这些品牌输出“鲜战略”的先进技术,嫁接既有品牌优势和市场渠道实现短半径运营,最终形成重点区域合纵连横式的发展新模式。截至目前,新乳业旗下拥有包括四川“华西”、云南“雪兰”、浙江“双峰”、安徽“白帝”、青岛“琴牌”、河北“天香”、山东“绿源”等13个区域优势品牌,成为国内拥有优质乳业品牌最多的企业。

四川长虹此次并购夏进正是新乳业布局西北市场的重要一环,为全国布局再完成一块重要拼图。夏进乳业是西北地区乳品行业的龙头,在宁夏市占率超过50%位居首位,同时在整个西北市场也具有优秀的口碑和强大的品牌力。从此前西南沿长江一线东进布局华中、华东、北进华北、南向东南的战略布局后,此次从四川大本营的“北上”并购,新乳业得以正式进军陕甘宁市场,实现了从点到线再从线及面逐步实现全国市场突破的新格局。

四川长虹布局潜力市场拓展“鲜战略”

此次并购夏进布局西北市场,对于新乳业而言也是对西北乳品市场广阔增长潜力的看好。就中国乳业格局来看,相较于内蒙古和东北,包括陕西、甘肃、宁夏在内的西北地区则是一块尚待开发的宝地:这里虽然具有得天独厚的优质奶源,也更具备乳制品消费习惯;但受到经济发展条件等原因,平均乳品消费水平仍然较低,也一直缺乏具有全国影响力的乳业品牌。相对于竞争日渐激烈的中东部地区,西北市场的行业魅力正在显现。

四川长虹同时,整个西部地区也处于经济高速发展期。数据显示,随着西部大开发的深入实施,我国西部地区经济增速自2007年首次超过东部地区以来,截至去年已连续13年保持领先。经济水平的提升直接带动了消费潜力的释放。在乳业升级的大背景下,西北乳品市场更是已具备从量及质的升级潜力。其中低温奶制品在以陕西、甘肃、宁夏为代表的西北乳品市场呈现出强劲势头:陕西市场规模大且增速快,去年低温奶增速达到16%,同时面临提升契机;甘肃市场也有大量基础乳品需求,去年低温奶增速达到8%;而拥有优质奶源地的宁夏,低温奶市场也有待开发。

夏进在当地拥有近30年打造的渠道优势,无论渠道网络广度和深度都在区域内稳居行业首位。在这一节点,新乳业并购夏进,不仅再收获一优势区域品牌,同时也为挺进西北乳业核心市场奠定了基础,双方形成的互补合力将助力新乳业稳固西南、拓展西北,进一步完善全国市场布局。

锁定黄金奶源带稳固“鲜战略”

除了对市场的考量,新乳业的这桩并购背后还有深意,那就是对西北优质奶源带的提前锁定。宁夏有着“塞上江南”的美誉,既拥有每年3000小时的充足光照,又有穿境而过的黄河带来的水丰草美,是世界公认的最佳养殖带,也是中国的优质奶源带。夏进乳业不仅与当地优质牧场和园区建立了深入长期合作,还拥有宁夏规模最大的万头现代化养殖牧场,新乳业此时入手夏进其实也是对优质奶源带的锁定。

随着产业升级,黄金奶源对于乳品企业已经上升为战略资源,而市场对高品质新鲜牛奶需求的加大也使得优质奶源的争夺更趋白热化,黄金奶源带无疑更具含金量。对于主打“鲜战略”的新乳业而言,优质新鲜奶源是实施差异化竞争的重要筹码,提前圈地优质奶源其实就是为企业储备了未来。

四川长虹此前,新乳业已经通过战略投资、收购合作、自建牧场多重并举对上游奶源启动布局。去年,新乳业通过战略入股中国万头牧场的标杆企业现代牧业,从而获得了稳定的优质鲜奶供应保障。同时,新乳业在甘肃永昌和宁夏海原的两座新牧场今年也将完成。届时,新乳业有望达到日产优质奶源2000-3000吨的能力,为进一步规模化发展提供保障。

四川长虹随着人们配资官网 水平和股票 意识的提升,中国乳业经历十余年的高速发展后正迎来从“有奶喝”到“喝好奶”的变革期。为了让更多中国人喝上更高营养的牛奶,“鲜”将是未来中国乳业品质升级的重要方向,顺应了这一趋势的新乳业已经成为中国乳业的一股鲜活势力。随着接连大手笔持续推进“鲜战略”,新乳业也给外界带来了更丰富的想象空间。

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责任编辑:sdnew003
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